ИМИТАЦИОННОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ОСНОВЕ МОДЕЛИ ДИФФУЗИИ БАССА
Аннотация
В статье поставлена цель построить имитационную модель управления рекламным бюджетом компании. Модель разработана с использованием инструментария имитационного моделирования AnyLogic. В ее основу была положена модель диффузии Басса, которая предполагает активное использование коммуникационных каналов между участниками связи. Ключевыми точками модели стали зависимости прибыли и объемов продаж в условиях «включения» и «выключения» статьи затрат на рекламу товара, с одной стороны, и влияние мнения потребителей на принятие решения потенциальных покупателей, с другой стороны.
Об авторах
Инесса Вячеславовна Пенькова
Северо-Кавказский федеральный университет
Россия
Россия
Алина Валериевна Боднар
Донецкий национальный технический университет
Россия
Россия
Елена Александровна Искра
Донецкий национальный технический университет
Россия
Россия
Список литературы
1. Бабурин В. Л., Земцов С. П. Регионы-новаторы и инновационная периферия России. Исследование диффузии инноваций на примере ИКТ-продуктов // Региональные исследования. 2014. № 3 (45). С. 27-37.
2. Земцов С., Бабурин В.Моделирование диффузии инноваций и типология регионов России н а примере сотовой связи // Известия РАН. Серия географическая. 2017. № 4. С. 17-30.
3. Нагирная А.В. Информационная революция и вопросы географии связи // География и природные ресурсы. 2014. № 1. С. 5-12.
4. Тамаров П. А., Михайлова М. А. Развитие розничных платежных услуг: от платежных сервисов к услугам платежной системы // Деньги и кредит. 2012. № 9. С. 31-39.
5. Bass F.A New Product Growth Model For Consumer Durables // Management Science. 1969. 15 (5). P. 215-227.
6. Богданова М. Е. Факторы изменения объема продаж и модель оценки эффективности рекламы // Вестник ФА. 2010. № 4. С. 48-52
7. Rogers E. M. Diffusion of Innovations, Glencoe: Free Press, 1962.
8. Горбачева С. А., Цаплина Н. А. Анализ тенденций разработки маркетинговой стратегии в Интернете: стратегические направления, инструменты и механизмы // Экономика и современный менеджмент: теория и практика: сб. ст. по материалам XXXIII междунар. науч.-практ. конф. № 1 (33). Новосибирск: Изд-во «СибАК», 2014.
9. Липсиц И. Трансформация культуры и изменения в моделях потребительского поведения // Вопросы экономики. 2012. № 8. С. 64-79.
10. Guseo R., Mortarino C. Within-brand and cross-brand word-of-mouth for sequential multi-innovation diffusions // IMA. Journal of Management Mathematics. 2013. P. 1-25.
Рецензия
Для цитирования:
Пенькова И.В., Боднар А.В., Искра Е.А. ИМИТАЦИОННОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ОСНОВЕ МОДЕЛИ ДИФФУЗИИ БАССА. Вестник Северо-Кавказского федерального университета. 2018;(5):108-114.
For citation:
Penkova I., Bodnar A., Iskra E. IMITATING MODELLING OF ADVERTISING CAMPAIGN ON THE BASIS OF MODEL OF DIFFUSION OF BASS. Newsletter of North-Caucasus Federal University. 2018;(5):108-114. (In Russ.)
Просмотров:
224
Послать статью по эл. почте 