Формирование бренда военного вуза как условие повышения его конкурентоспособности на современном рынке образовательных услуг

Резко возросший спрос на образовательные услуги на рынке высшего образования активизировал конкурентную борьбу между вузами. Это обусловило популярность внедрения в систему управленческого инструментария образовательных организаций маркетинговых технологий, способствующих повышению уровня их конкурентоспособности. Прежних коммуникационных приемов стало недостаточно для продвижения вуза на передовые позиции, в связи с чем актуализировались вопросы создания его уникального бренда. Данная проблема не обошла стороной и военные вузы, которые также нуждаются в повышении своей конкурентоспособности на образовательном рынке, посредством формирования и развития бренда современного военного института. Цель статьи - выявить Действенные пути формирования бренда военного вуза, позволяющего ему эффективно конкурировать с другими образовательными учреждениями в современном образовательном пространстве. В ходе исследования выделены специфические особенности брендинга в сфере образования, с учетом которых предложены основные пути совершенствования инструментов продвижения бренда военного вуза, позволяющие ему эффективно конкурировать с другими образовательными организациями: ориентация на функционирование в системе с богатым историческим наследием и нравственным содержанием; непрерывный мониторинг профессионального пути выпускников вуза; удержание достойного уровня профессиональной подготовки профессорско-преподавательского состава; формирование комфортных условий обучения с качественной материально-технической базой; создание благоприятной среды для активной жизни учащихся.

1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. - Москва : Изд. дом Гребенникова, 2003. -440 с. - Текст : непосредственный.

2. Боженко, Е. С. Стратегия позиционирования бренда современного вуза: выбор позиции и маркетинговые коммуникации / Е. С. Боженко // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. - 2019. - № 12(130). - С. 10. - URL: https://www.ipu.ru/en/taxonomy/term/17502. - Текст : электронный.

3. Ванюшкина, В. В. Бренд вуза в цифровой образовательной среде / В. В. Ванюшкина // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). - 2019. - № 4(68). - С. 26-33. -Текст : непосредственный.

4. Ильина, И. Ю. Персональный бренд преподавателя вуза: современные подходы и механизм формирования / И. Ю. Ильина // Инновации в образовании. - 2021. - № 11. - С. 4-12. - Текст : непосредственный.

5. Карикова, А. С. Стратегия формирования бренда университета в современном образовательном пространстве / А. С. Карикова // Стратегические решения и риск-менеджмент. - 2020. - Т. 11. - № 4. -С. 420-429. - Текст : непосредственный.

6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - Москва : Вильямс, 2015. - 496 с. - Текст : непосредственный.

7. Митрофанова, Т. Ю. Выбор конкурентной стратегии вуза на основе анализа показателей капитала бренда / Т. Ю. Митрофанова, В. А. Кныш // Проблемы современной экономики. - 2010. - № 3(35). -С. 398-401. - Текст : непосредственный

8. Полич, В. В. Бренд «Новосибирский военный институт» в контексте 50-летия вуза / В. В. Полич, Н. А. Арбузова, Е. А. Чистюхина // Военно-правовые и гуманитарные науки Сибири. - 2021. - № 1(7). -С. 26-33. - Текст : непосредственный.

9. Пядышева, Т. Г. Роль бренда вуза в структуре бренда территории / Т. Г. Пядышева, А. А. Тигинян // Челябинский гуманитарий. - 2022. - № 1(58). - С. 86-92. - Текст : непосредственный.

10. Селюков, М. В. Бренд-технологии в системе управления высшим учебным заведением / М. В. Селюков, Н. П. Шалыгина // Современные проблемы науки и образования. - 2012. - № 5. - С. 260. - Текст : непосредственный.