ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ INCRIDIBLE GLASSES

В статье представлены результаты исследования рынка оптики США, на основе которых предложена возможная стратегия входа на рынок итальянской компании Increadible Glasses, выявлены ключевые факторы, способствующие входу на целевой рынок. Данные, используемые в исследовании, представляют собой совокупность первичных и вторичных источников. Первичные данные были получены в ходе проведения интервью с основными игроками рынка, такими как ритейлеры, дистрибьюторы, офтальмологи и иные специалисты. Вторичные информационные ресурсы были получены из отчетов компаний, официальных статистических данных и информационных источников.

международный рынок, маркетинговые исследования, Портер анализ, стратегия входа, стратегическое управление, рынок оптики, конкуренция, international market, market research, Porter analyses, entry strategy, strategic management, eyewear market, competition

1. S. Hollensen, Essentials of global marketing. 2 III edition, FT Press; 2012. 524 p.

2. Shatskaya E. Yu., Esaulova I., Kafyan K. International market of eyewear, the place of Italian incredible glasses company and new ways of development for a company. Modern trends of management theory and practice in Russia and abroad. Reports and abstracts lV (lX) of International Scientific Conference. Part 1 / ed. Doctor of Economics, Professor V. N. Parakhina, Doctor of Economics, Professor L. I. Ushvitskiy, Ph. D. E. F. Bobrova. Stavropol: Ltd. PIC «Fabula», 2015. 192 p.

3. Sarah Turk, «Eye Glasses & Contact Lens Stores in the US», IBISWorld Industry Report, 2014. 38 p.

4. View A. (2015). U. S. Struggles to Build a Strong Infrastructure [online] Nytimes.com. Available at: http://www. nytimes.com/2015/02/23/us/us- struggles-to-build-a-strong-infrastructure.html [Accessed 9 Jan. 2016].

5. Visionexpoeast.com, (2015). Vision Expo East Ranks 74th of Gold 100 Largest Trade Show List - Vision Expo East. [online] Available at: http://www.visionexpoeast.com/en/Press/Show-News/Vision-Expo-East-Ranks-74th-of-Gold-100-Largest-Trade-Show-List/ [Accessed 16 Dec. 2015].

6. Visionexpoeast.com (2016). Visionaries in Education, Fashion & Technology - Vision Expo East. [online] Available at: http://www.visionexpoeast.com/ [Accessed 6 Jan. 2016].

7. Visionexpowest.com (2016). Hours & Future Dates - Vision Expo West. [online] Available at: http://www. visionexpowest.com/For-Attendees/General-Information-Dates/ [Accessed 6 Jan. 2016].

8. McGregor M. (2015). 2016 Spring Fashion Week Trends | Through the Lens. [online] Zennioptical.com. Available at: http://www.zennioptical.com/blog/2016-spring-fashion-week-trends/ [Accessed 15 Dec. 2015].