СПОСОБЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С НАСЕЛЕНИЕМ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА ГОРОДА УВАРОВО ТАМБОВСКОЙ ОБЛАСТИ

В статье поднимается вопрос о необходимости формирования бренда города с целью популяризации уникальных территориальных и исторических особенностей российской глубинки. Данный аспект рассматривается через призму восприятия населением дистинктивности своей малой родины и непосредственное участие населения в формировании бренда. Проанализирован опыт практики продвижения города Уварово Тамбовской области посредством брендинга территории. За основу в формировании городского бренда были взяты особенности узнаваемости территории, которые сложились исторически, а значит, глубоко заложены в генетической «памяти» земляков как единственно верный и отличительный признак. Исследованию подлежала полнота вовлечённости населения в проект, был проведён анализ активности населения в создании бренда, выявлены основные траектории в продвижении города и выработаны рекомендации по повышению эффективности территориального брендинга.

бренд, бренд территории, брендинг, продвижение, логотип, слоган, фирменный герой, фирменная символика, фирменный флаг

1. Администрация города Уварово Тамбовской области : сайт. - URL: https://g58.tmbreg.ru/ (дата обращения 28.09.2020). - Текст : электронный.

2. Алешникова, В. И. Формирование и продвижение бренда территории / В. И. Алешникова // Управленческие науки. - 2013. - № 1. - С. 54-59. - URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=19106492 (дата обращения: 11.07.2020). - Текст : электронный.

3. Аристова, А. В. Архитектурно-градостроительный брендинг территорий как ключевой фактор развития города / А. В. Аристова, И. В. Краснобаев // Известия Казанского государственного архитектурно-строительного университета. - 2016. - № 1. - С. 7-16. - URL: https://izvestija.kgasu.ru/ files/1_2016/1_2016.pdf. (дата обращения 14.09.2020). - Текст : электронный.

4. Визгалов, Д. В. Брендинг города / Д. В. Визгалов ; Фонд «Институт экономики города». - Москва, 2011. - 160 с. - Текст : непосредственный.

5. Дмитриевская, Н. Ф. Образ города как социальный феномен / Н. Ф. Дмитриевская. - Санкт-Петербург : Изд-во СПбГУЭФ, 2002. - 192 с. - Текст : непосредственный.

6. Евстратова, Т. А. Высокое качество жизни населения - основная функция местного самоуправления / Т. А. Евстратова // Материалы Ивановский чтений. - 2013. - № 3. - С. 63-69. - Текст : непосредственный.

7. Кирюнин, А. Е. Имидж региона как интериоризация культуры / А. Е. Кирюшин. - Москва : Книжный дом «Университет», 2014. - 144 с. - Текст : непосредственный.

8. Линч, К. Образ города / К. Линч. - Москва : Стройиздат; 1982. - 328 с. - Текст : непосредственный.

9. Лучко, В. В. Формирование и продвижение бренда / В. В. Лучко, Н. В. Пузин // Потенциал Российской экономики и инновационные пути его реализации : Международная научно-практическая конференция студентов и аспирантов, 14 апреля 2015 г. ; ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Омский филиал. - Омск, 2015. - С. 42-45. - Текст : непосредственный.

10. Ясько, С. Е. Необходимость формирования и продвижение бренда города / С. Е. Ясько, Л. А. Кузнецова // Вестник Челябинского государственного университета. - 2012. - № 3. - С. 140-142. - URL: https://cyberleninka.ru/article/v/neobhodimost-formirovaniya-i-prodvizheniya-brenda-goroda. (дата обращения: 05.16.2020). - Текст : электронный.