Введение. Сегодня рынок золота является одним из наиболее старейших и стабильных рынков мира, который привлекает внимание инвесторов, трейдеров и центральных банков со всего мира. Золото много лет служит стабильным активом и средством сохранения капиталов в условиях мировых экономических кризисов. В статье рассмотрено какие ключевые факторы влияют на рынок золота, на динамику, каковы особенности золота и перспективы развития с точки зрения вложений и инвестирования. Цель. Рассмотреть золото как сберегательный и инвестиционный актив, разобрать проблемы и перспективы его развития. Материалы и методы. Проведен анализ источников отечественной литературы. В процессе написания работы были использованы такие методы исследований, как статистический анализ, корреляционный и регрессионный анализы. Результаты и обсуждение. В ходе исследования, было установлено, что золото исторически закрепило свое положение, поскольку еще в древности использовалось как денежный эквивалент. Изучены преимущества и недостатки различных инвестиционных активов, связанных с золотом. Рассмотрен факторный анализ цены продажи золота. Заключение. Золото имеет большие перспективы развития в качестве инвестиционного и сберегательного актива в силу достаточно высокой ликвидности, доверия инвесторов и других факторов, которые сложились исторически.