В статье представлен сравнительный анализ основных характеристик бесплатных торговых платформ как вида инноваций в сфере электронной коммерции с целью оптимизации выбора для осуществления электронного бизнеса. Достижение заявленной цели сопряжено с решением достаточно серьезной задачи, а именно: представить сравнительную характеристику бесплатных торговых платформ для определения их ключевых особенностей, что позволит выявить торговую платформу, пользующуюся наиболее высоким спросом среди современных бесплатных онлайн-сервисов, применяемых при осуществлении операций купли-продажи в Интернете. Такой анализ даст возможность оптимизировать выбор соответствующего сервиса. Исследование показало, что OpenCart можно считать наиболее функциональной торговой платформой, в то время как WooCommerce является наиболее востребованным разработчиком для создания интернет-магазина, поскольку одновременно предоставляет широкий функционал, бесплатное пользование, стиль ный дизайн, простоту в управлении, что помогает экономическим агентам вести бизнес-деятельность в Интернете.