Саенко Людмила Александровна - доктор социологических наук, кандидат педагогических наук, доцент, профессор кафедры общей педагогики и образовательных технологий.
Ставрополь
Liudmila Saenko - Doctor of Sociological Sciences, Candidate of Pedagogical Sciences, Associate Professor.
Stavropol
Цыганкова Юлия Сергеевна - кандидат экономических наук, преподаватель кафедры гуманитарных и социальных наук.
Пермь
Yulia Tsygankova - candidate of economic sciences, teacher of the department of humanities and social sciences.
Perm
Резко возросший спрос на образовательные услуги на рынке высшего образования активизировал конкурентную борьбу между вузами. Это обусловило популярность внедрения в систему управленческого инструментария образовательных организаций маркетинговых технологий, способствующих повышению уровня их конкурентоспособности. Прежних коммуникационных приемов стало недостаточно для продвижения вуза на передовые позиции, в связи с чем актуализировались вопросы создания его уникального бренда. Данная проблема не обошла стороной и военные вузы, которые также нуждаются в повышении своей конкурентоспособности на образовательном рынке, посредством формирования и развития бренда современного военного института. Цель статьи - выявить Действенные пути формирования бренда военного вуза, позволяющего ему эффективно конкурировать с другими образовательными учреждениями в современном образовательном пространстве. В ходе исследования выделены специфические особенности брендинга в сфере образования, с учетом которых предложены основные пути совершенствования инструментов продвижения бренда военного вуза, позволяющие ему эффективно конкурировать с другими образовательными организациями: ориентация на функционирование в системе с богатым историческим наследием и нравственным содержанием; непрерывный мониторинг профессионального пути выпускников вуза; удержание достойного уровня профессиональной подготовки профессорско-преподавательского состава; формирование комфортных условий обучения с качественной материально-технической базой; создание благоприятной среды для активной жизни учащихся.
The sharply increased demand for educational services in the higher education market has intensified the competition between universities. This has led to the popularity of introducing marketing technologies into the system of management tools of educational organizations that contribute to increasing their level of competitiveness. The previous communication methods were no longer enough to promote the university to the forefront, in connection with which the issues of creating its unique brand were updated. This problem has not bypassed military universities, which also need to increase their competitiveness in the educational market through the formation and development of the brand of a modern military institution. The purpose of the article is to identify effective ways to form a brand of a military university, allowing it to effectively compete with other educational institutions in the modern educational space. In the course of the study, specific features of branding in the field of education were identified, based on which the main ways to improve the tools for promoting the brand of a military university were proposed, allowing it to effectively compete with other educational organizations: focus on functioning in a system with a rich historical heritage and moral content; continuous monitoring of the professional path of university graduates; maintaining a decent level of professional training of the teaching staff; formation of comfortable learning conditions with high-quality material and technical base; creation of a favorable environment for the active life of students.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.